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谷歌(GOOGL.US):核心广告业务增速放缓 后疫情时代老大哥也顶不住

发布时间:2022-07-22 10:00:11

在周三与投资者的电话会议中,Pichai表示,YouTube的收视率和客户群正在发展,并对未来表示乐观。“从长远来看,对我来说,YouTube是一个用户不仅用来娱乐的地方,也是一个用于寻找信息的网站。”

尽管谷歌本季度广告业务依然取得了不俗的涨幅,但其不得不面临一个现实问题,作为吃疫情红利的公司,随着疫情的缓解,广告收入增速将会放缓。FactSet的数据显示,流量获取成本是衡量谷歌必须花费多少来获取网络点击量的指标,该指标跃升23%至119.9亿美元,而分析师预期为117亿美元。结果在很大程度上证实,随着全球经济摆脱新冠疫情,在线广告的势头已经放缓。

此外,在本季度,由于俄乌地缘性政治冲突爆发,谷歌停止了其在俄罗斯的大部分业务。中东、非洲、欧洲地区的收入增长从去年同期的33%放缓至第一季度的19%,在一定程度上拖累了广告业务的增速。

尽管存在不足,谷歌仍然在在线广告市场占据主导地位。2021年,广告占谷歌总收入的82%,预计2022年将在价值6020亿美元的全球在线广告市场中占据29%的领先份额,这至少是谷歌连续第12年位居榜首。

谷歌云收入是亮点,亏损得到改善

随着越来越多的大型企业将工作负载从自己的数据中心转移,谷歌的云业务在本季度表现出色,一季度谷歌云业务收入58亿美元,略高于预期的57.6亿美元,同比增长44%,增速并未放缓,这无异于给市场吃了一颗定心丸。

在云业务发展上,谷歌一直落后于亚马逊(AMZN.US)和微软(MSFT.US),与这两家行业巨头相比,其收入规模不在同一量级上,且一直还未实现盈利。虽然云部门仍在亏损,营业亏损为9.31亿美元,而去年同期为9.74亿美元,但是与2021年第四季度相比,云服务的利润率情况在上季度恶化的情况下得到了改善。

注:由于亚马逊财报将于4月29日早间公布,2022 Q1 AWS收入暂无

但谷歌云的核心优势在于机器学习、网络安全上的技术部署,除此之外,谷歌云还可以与谷歌旗下其他互联网产品一起搭售,进而提高收入规模。

今日,微软公布其财报,数据显示,微软旗下的竞争对手Azure录得46%的增长,而将于周五公布财报的亚马逊旗下的AWS预计也将取得不俗的增长,谷歌云的赶超显得尤为艰辛。一季度谷歌云通过推出新产品,不断加深与合作伙伴的关系,试图进一步扩大其竞争性。

3月谷歌宣布计划以54亿美元的价格收购网络安全企业Mandiant(MNDT.US),这是谷歌历史规模第二大的收购案,Mandiant如果能够收购成功,将能够对谷歌云在网安领域的拓展更加顺畅。不过,作为反垄断的主要针对对象之一,目前美国司法部暂未审批该项收购,4月20日向谷歌和Mandiant提出要进一步提交补充信息的要求。

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